Μία από τις πλέον ανταγωνιστικές αγορές παγκοσμίως είναι η αγορά των καλλυντικών προιόντων. Στην Ελλάδα δε είναι ιδιαίτερα έντονος ο ανταγωνισμός αυτός. Την τελευταία 10ετία ο ανταγωνισμός αυτός δεν περιορίζεται μόνο μεταξύ των προιόντων της επιλεκτικής και ευρείας διανομής καλλυντικών (συνθετικής προέλευσης)  που πωλούνται στις σάλες των μεγάλων και ιδιαίτερα γνωστών αλυσίδων, αλλά και μεταξύ των προιόντων φυσικής προέλευσης, τα οποία συνήθως πωλούνται μέσω των φαρμακείων.